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文丨栗子酒
刚刚过去(guò qù)的五一档，短剧市场又上演了(le)一出“神仙打架”。
一边是柯淳、王小亿、余茵(yú yīn)等热门🔥短剧演员携作品入场，一边(yī biān)是言情、异能、仙侠、古装等多种题材(tí cái)应接不暇。据不完全统计，各平台在(zài)五一期间都有集中的短剧布局(bù jú)，其中仅在红果短剧，便上线了(le)上百部作品。
持续的内容产出下(xià)，观众的追剧热情不断释放。柯淳新剧(xīn jù)《栀栀复栀栀》的相关话题很快跻身(jī shēn)热搜前三；《云渺》系列新作《云渺 2：我(wǒ)修仙多年强亿点怎么了》，在红果站(zhàn)内热度值一度逼近上亿规模(guī mó)；打破常规叙事思路的《穿书📖之炮灰变(biàn)身天道亲闺女》，累计观看量更是(gèng shì)迅速突破 10 亿……
“神仙打架”，各展其能。不断(bù duàn)高走的热议声中，作为假期文化(wén huà)生活的新选择，短剧已然成了(le)观众最新的“电子榨菜”。
上百部短剧(duǎn jù)定档五一
档期效应愈渐凸显
眼下，短剧(duǎn jù)的市场规模、用户规模都在持续增长(chí xù zēng zhǎng)。DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书📖》数据(shù jù)显示，2024 年，中国微短剧市场规模达(dá) 504 亿。另据 CNNIC（中国互联网信息中心）的统计数据，截至(jié zhì) 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模达(dá) 5.76 亿人。显然，于人们的消费习惯上(shàng)说，短剧已经成为人们在文化娱乐消费(xiāo fèi)中迅速增长的内容品类。基于这一(zhè yī)趋势，假期也成为各大短剧平台的(de)必争之地，短剧的档期效应愈渐凸显。
以(yǐ)引领这股风潮的红果短剧为例(wèi lì)，今年五一期间，红果短剧早早地开辟(kāi pì)出五一剧场，前后累计上线上百部(bǎi bù)短剧，再加上免费模式撬动的大规模(dà guī mó)消费群，红果也顺势成为假期短剧消费(xiāo fèi)的主阵地之一。
犹记得今年年初，现象级(jí)短剧《好一个乖乖女》即是从红果走出(zǒu chū)，剧中男主柯淳凭借该剧，在短剧男演员中(zhōng)的热度实现断层领先，并因此有(yǒu)了“柯顶流”之称。到了五一档，柯淳(kē chún)与翟一莹三搭合作《栀栀复栀栀(zhī)》亦选择在红果发行，该剧改编自番茄(fān qié)小说的热门🔥 IP《京枝欲夜》，自带爆款属性。在(zài)正式播出前，《栀栀复栀栀》的站(zhàn)内预约量已经突破 110 万。
剧集播出(bō chū)后也没有让观众失望，柯淳饰演(shì yǎn)的西门礼臣，在人前是偏执狂傲(ào)的金融界掌权者，人后对江晚栀则化身(huà shēn)温柔缱绻的黏人忠犬，极致的人设(rén shè)反差和对人物拿捏精准的表演(biǎo yǎn)，让观众欲罢不能。微博、小红书📖、抖音等社媒(shè méi)平台上，“西门小狗🐶”与女主的高光(gāo guāng)对话频频出圈，剧集站内热度(rè dù)也不断攀升，一度达到 8800 万以上，大有(dà yǒu)后来者居上之势。
同样表现不俗的还有《云渺(yún miǎo) 2：我修仙多年强亿点怎么了》，该剧融合(róng hé)了都市异能、中式悬疑、奇幻修仙等(děng)多种元素，女主人设强大，抓人眼球。此前(cǐ qián)，该剧前作《云渺》已是爆款，收藏量(liàng)突破 500 万，在此基础上，《云渺 2：我修仙(xiū xiān)多年强亿点怎么了》进一步爆发，不仅单剧(dān jù)热度值近亿，更多日蝉联红果短剧(duǎn jù)榜榜首。且根据 WETRUE 数据，饰演女主云渺的(de)王小亿，也借此多日登顶短剧女演员热度(rè dù)榜。
图源：WETRUE 榜单
此外，余茵新作《娇莺》、仙侠(xiān xiá)题材的《穿书📖之炮灰变身天道(tiān dào)亲闺女》等不少内容，也在档期(dàng qī)内颇受欢迎。多部短剧都呈现出不错的(de)热度，反映出短剧已经成为人们假期(jià qī)文化生活的新选择，这也将(jiāng)进一步加剧短剧的档期化发展。
打破题材(tí cái)边界
免费模式下的多维爆发
档期(dàng qī)效应加剧，越来越多观众热衷于短剧背后(bèi hòu)，底层归因还在于免费模式的发展(fā zhǎn)，为短剧行业注入活力与创造力。
一方面(yì fāng miàn)，在当下的短剧市场，内容题材正(zhèng)肉眼可见的增多，创作边界不断被(bèi)拉宽。今年五一期间，红果短剧布局(bù jú)的上百部作品中，除了常见的(de)言情、古装等题材外，还覆盖到(dào)都市异能、仙侠、权谋、青春等多元化的(de)内容，承接起观众差异化的消费需求(xū qiú)。
而短剧题材之所以能够走向多元化，很大(hěn dà)程度上取决于免费模式带来的可能性(kě néng xìng)。在免费模式下，短剧逐渐跳出过度(guò dù)追求爽点刺激的非良性创作怪圈(guài quān)，创作者拿回主动权，也敢于尝试更(gèng)多品类的内容。
尤其是经过一段时间(yī duàn shí jiān)的探索之后，免费模式的商业链路(liàn lù)进一步完善，商业回报走高，与之形成(xíng chéng)良性循环。相关数据显示，今年 3 月，红果短剧(duǎn jù)单月分账金额已经突破 5 亿元，高走(zǒu)的商业表现，也将带动更多(duō)创作者加入免费发行的队伍，继续拓宽(tuò kuān)短剧题材边界，拉高行业的商业化上限(shàng xiàn)。
另一方面，基于短剧题材的多元化，观众的(de)选择也越来越多，这在很大程度(chéng dù)上有利于缓解短剧对头部内容的(de)过度依赖。
具体到今年五一档来看(lái kàn)，延续前作爆发势头的《云渺 2：我修仙(xiū xiān)多年强亿点怎么了》，本就是短剧市场(shì chǎng)少见的题材类型，该系列的持续(chí xù)破圈，有望带动创作者更大胆地尝试(cháng shì)多样化的题材。
另外，《穿书📖之炮灰变(biàn)身天道亲闺女》虽聚焦仙侠，但(dàn)其叙事逻辑却跳出了常见的(de)爱💗情主线，以一个穿书📖的小女孩👧视角(shì jiǎo)，结合“开天眼”、“读心声”的预知元素(yuán sù)，帮助师门度过凶难，新奇的设定也(yě)成为该剧热度走高的支点。同样，关注(guān zhù)青春暗恋的《藏不住的告白》、权谋智斗(zhì dòu)剧《渡红妆》等也拿到不错的(de)热度表现。
差异化内容中不断走出热门🔥(rè mén)作品，不只反映出消费市场的需求(xū qiú)多元，更体现出短剧借助多品类(pǐn lèi)的内容有望释放出更大的(de)潜能。同时，观众看向多品类的作品(zuò pǐn)，中腰部短剧的生存空间随之扩大，短剧(duǎn jù)在更多维度释放热度和想象力，也(yě)有利于行业的良性成长。
持续聚焦精品(jīng pǐn)
短剧提质初见成效
当然，无论是短剧题材愈发(yù fā)多样化，还是档期效应加剧，贯穿其中的(de)核心支点仍是内容提质。就目前(mù qián)来说，短剧精品化发展已经在业内达成(dá chéng)共识，这一点无需赘言，透过今年五一(wǔ yī)期间播出的短剧内容，也能够看出(kàn chū)行业在内容提质的方向上持续(chí xù)发力。
据了解，《栀栀复栀栀》在原作(yuán zuò)的基础上，做了更多原创(yuán chuàng)的表达。剧中在拉大人设反差(fǎn chà)的同时，对西门礼臣与江晚栀(zhī)之间的情感处理也更细腻，他们(tā men)的感情不只有欲望的撩拨，更(gèng)有双向奔赴的热烈与无畏，宿命(sù mìng)感拉满。
相比之下，《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么(zěn me)了》的处理则更为大胆，剧集在(zài)开篇并没有刻意地顺着短剧快节奏(kuài jié zòu)的常规套路走，而是有意放慢叙事(xù shì)，给人物更多铺陈的空间，同时(tóng shí)借助单元叙事和悬疑线吊人胃口(wèi kǒu)，不仅让观众很好地代入其中(qí zhōng)，在叙事结构、线索预埋、节奏把控等(kòng děng)方面也让人眼前一亮。
由此不难看出，伴随(bàn suí)着内容提质，短剧也在探索更(gèng)多创新表达。在这个过程中，行业(háng yè)之所以能够迅速的完成这一转变，除了(chú le)免费模式的渗透持续加深外，平台(píng tái)积极的扶持策略也是不可忽视(hū shì)的助推因素。
去年年底，红果短剧正式(zhèng shì)推出精品短剧“果燃计划”，通过“投资扶持(fú chí)”和“精品推广”两种合作模式，为有(yǒu)前景的短剧项目提供必要的前期(qián qī)资金支持，平台最高参投比例将达(dá) 100%，上限 200 万，并通过有效的推广策略(cè lüè)助力精品内容触达更广泛的受众(shòu zhòng)。
大力度的扶持激励下，从年初(nián chū)的《好一个乖乖女》，到后来的《家里(jiā lǐ)家外》《请君入我怀》等，红果短剧已经(yǐ jīng)助力不少爆款内容走进观众视野。显然(xiǎn rán)，平台对精品内容的扶持已然初现(chū xiàn)成效，这也在很大程度上加速(jiā sù)了短剧精品化的发展。
眼下，五一档(dàng)再度成为短剧集中的发酵场，档期(dàng qī)效应加剧之下，更多热门🔥内容的(de)长尾空间同步被拉长。与此同时，伴随着(zhe)以红果短剧代表的平台扶持进一步(jìn yí bù)加码，短剧题材的多元化与内容品质(pǐn zhì)的提升，也将为短剧发展注入(zhù rù)持续动能。未来，档期优势叠加优质内容(nèi róng)，也有望迸发出更强的爆发潜能。
镜象(jìng xiàng)娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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